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公司新闻

第三章 借助媒体优势进行广告互动

  二维码广告的兴起,让企业的品牌宣传和形象推广在很大程度上有了新的方式,而且二维码广告只是通过将二维码印在平面载体上,就能实现与传统媒体的连接,这无疑打破了传统平面媒体广告的界限。因此,二维码成功地借助了媒体的优势进行企业广告互动。

  当然,在电视广告、网络广告中,二维码也被广泛应用。二维码借助媒体优势来让客户参与扫描,与广告产生互动,企业获得的广告成效就会大大提高。

  企业可以在杂志、报纸、广告牌等上面加入二维码(如图310所示),这样一来,客户在看到广告时就可以直接拿出手机扫描,并且登录企业网站进行体验。而且,企业大都在这些广告中这样发布:“扫描二维码,参与互动,赢取大奖。”这样的互动其实能够有效地调动客户的积极性和兴趣。

  例如,在一本杂志中,某美容机构采取了二维码广告互动模式,客户只需要拿出手机扫描一下,就能进入该美容企业的官方网站,并且可以实现与该美容公司的互动。该企业还会根据客户的喜好发送一些相关信息给客户,这样就让客户在很大程度上对该美容机构产生了好感。

  事实上,这种广告互动比之前单纯的平面广告的趣味性更强,让客户充分享受这种体验。而且,这类杂志、报纸也有一定的优势。例如,在高铁里、汽车上、酒店休息区等,能够充分发挥出它们便于携带、耐读性强等优势。因此,企业完全可以借助这种优势,将自己的二维码印在其中,增强与客户的内在广告互动。

  我们以前在看电视,尤其是一些娱乐节目时,经常会看到主持人说:“参与节目互动,拿出手机,发送短信到”

  这种方式虽然十分有效,但如今企业很少再采用这种方式来让客户参与互动,而是直接将二维码打入电视中。这样不但省去了主持人的一番啰唆,而且节省了电视屏幕上的播放空间。更值得一提的是,二维码能够更加方便客户主动参与互动,只需要扫描二维码就可以,而无须再编辑短信。

  客户在扫描二维码之后,直接就可以登录网站与企业进行互动,而且企业与电视广告的这种互动也有效地促进了企业的营销,可谓“一举两得”。

  在互联网无比发达的今天,我们随便点开一个网站或者企业网页,都可能看到二维码(如图311所示)。我们只需要拿出手机扫描一下,就可以直接在手机上登录浏览网页。当然,更主要的是,企业这样做不但可以带动网站浏览量的提高,也可以带动二维码下的APP、手机购物的火爆。例如,唯品会的页面上就有二维码,而且网站上还标注着用手机扫描登录邀请好友,还能获得代金券等优惠活动。这样一来,客户自然就会拿出手机主动与企业互动。

  当然,也有的企业会在一些热门门户网站打出自己的二维码,通过门户网站的火爆优势来进行广告互动。例如,在新浪汽车网站上,凯迪拉克等汽车品牌就在上面打出了二维码广告(如图312所示)。

  总之,企业可以借助这些媒体携带方便、热门程度高、人气火爆等优势来进行二维码广告互动。这在电商行业内已经成为十分可行的二维码实际应用营销方案。继电商网站这种营销成功之后,其他的企业、商家也纷纷走上了这条“互动之路”,并且取得了不错的营销成绩。

  无论是传统平面媒体还是电视网络媒体,它们都有自己的优势。因此,企业在选择运用二维码广告互动时,一定要记住,要根据自己企业的特点选择适合的媒体和种类区域,不要因为盲目选择而破坏了产品在客户心目中的形象。

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